文明如水，润物无声，文明交流互鉴搭建民心沟通之桥，影视文化产业是传播文化价值观和展现文化多样性的一个重要媒介载体，是展现国家文化软实力的重要途径之一。

⒈ 文化软实力认知

什么是文化输出？

当一个国家的经济实力强大，并在世界拥有主流话语权的时候，通过影视作品来展示国家人民的生活和价值观，同时获得国家经济收益和社会效益，实现一种文化输出，文化领域发展传播并产生经济效应的产业被称为第三产业，某种程度上是一个国家软实力的体现。

那么什么是软实力？

一是文化的吸引力和感染力。 

二是意识形态和政治价值观的吸引力。

三是外交政策的道义和正当性。

四是处理国家间关系时的亲和力。

五是发展道路和制度模式的吸引力。 

六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。   

七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。

软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，所谓的“软实力”， 是指一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。同看得见、摸得着的科技、军事、经济水平为代表的“硬实力”相比，软实力更加抽象，也更加润物细无声，而电影产业成为一种载体，是展现国家文化软实力的重要途径之一。

目前，中国已是全球第二大电影市场，银幕数量、观影人口均位居世界第一。当下文化输出尤为重要，文化产业也是当前国家发展重中之重，文化输出树立文化自信。

⒉ 国产电影北美市场
大幅度提振，在稳步上升

近几年来，我国的电影产业发展迅速，无论是片子的产量还是年度总票房，都在连年增长有着较好的成绩，但我们的电影在文化输出上，没有很好的传递当代中国人民的形象与观念，获得过突出的海外票房成绩，缺乏竞争力。

随着政策支持力度下，我国产电影品质越加优良精品化，好莱坞电影在国内份额逐年减少，而国产电影在北美地区大幅度提振，逐步取得不错成绩。

自2016年周星驰执导的《美人鱼》在北美获得了323万美元票房，成为国产影片在北美多年未突破的高点，一直都未再有国产片突破200万美元。但随着中国观众日益成熟中国国产电影市场份额从2018年的62%上升到2019年的65%，2019年更多国产影片已经不局限于在国内“自娱自乐”，而是大胆走出国门期望“破圈海外市场”。

在2019年赴美片单中，有着质量过硬的国产片凭借高品质赢得海外观众对国产片的重视，如科幻电影《流浪地球》北美票房587万美元、动画电影《哪吒之魔童降世》369.5万美元、主旋律电影《我和我的祖国》235.6万美元、青春电影《少年的你》也获得192万美元等，四部作品获得过百万票房同时赢得不错口碑评价。

2019年国产电影在北美市场，不光是数量增加，其票房成绩和口碑评价相较往年实现大幅度提振，也在稳步上升。

⒊ 影视文化产业发展反映的是国家综合国力

影视文化成为一种产业以后，其经济上的价值就被完全地扩大化了，文化产品的全球输出不仅能够扩展经济市场，获得大量的经济利润。

谈到文化产业，就无法避开美国。其文化和意识形态的输出一直影响着全世界，从漫威的英雄联盟系列到迪士尼、从好莱坞大片到NBA，可以说是无人不知无人不晓，既很好的输出了美国的价值观，也很好的宣传了美国的文化，为美国提供了巨大的向心力和认同的同时，也用这些文化的输出收割着巨量的金钱。

好莱坞电影在世界电影生产总量中约为6%，占据着世界电影放映总时间的80％，美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都产生了重大影响。好莱坞电影将其独有的美国精神和传统的价值观念输入到世界各地的观众心中。

我国电影产业的产量和票房近几年虽然增长迅速，国内市场也已经足够繁荣，爆款电影在国内也有足够的影响力，但与此同时，我们邻国的日本和韩国的电影却能在国际上取得足够的影响力，并形成文化输出。同为东亚文化，我们有什么可以从他们身上借鉴的呢？

日本是世界第一大动漫强国，发展的模式有其鲜明的民族特色，动漫产业已经成为日本的经济支柱产业。日本的动漫题材是反应日本社会问题的一个工具，每个题材所揭示的内容都和日本社会有着巨大的联系，既有现实主义，又有浪漫主义。

而日本动画电影之所以能如此成功，就是因为他们做出了自己的特色的同时，保持了高效的工业体系。日本动漫已经成为日本文化出口的主要产品，尤其是在亚洲占据了较大的市场份额。

日本的电影文化输出，吉卜力功不可没

韩国电影经历了很长的发展阶段，起初他们并不出彩，直到进入21世纪，他们自己独有的社会题材电影开始崭露头角。尤其是真实事件改编的电影，在全世界范围内备受好评，已经成为韩国电影的符号。

会有这样的发展，和韩国电影市场开发进口片密不可分。长年以来大量引进海外电影，虽然对本国电影的市场有影响，也曾引来许多韩国导演的愤怒指责，但却也刺激了韩国电影的创作力，让他们在与海外电影的直接竞争中实现突破。

《杀人回忆》让韩国的社会题材电影成为标杆

现在各个电影节上韩国电影也总有一席之地，如今韩国导演和韩国电影都是戛纳电影节、威尼斯电影节和柏林电影节的常客，去年的《寄生虫》就是横扫了所有A级电影节的提名甚至获奖，可以说韩国电影与社会环境相联系的风格在欧洲市场引起了共鸣。

国家形象是国家实力的一种表现形式, 也是一个国家整体实力的具体体现。

不管是日本还是韩国，这样的文化输出都是值得我们学习和参考的，因为电影不仅具有产业意义更是具备传播性和容易被接受的特点，优秀的电影作品在促进社会主义精神文明建设、宣传社会主义核心价值观、传播和塑造国家形象中发挥着积极作用。

⒋ 结  语

党的十八大以来，习近平总书记多次在不同的场合，强调指出：“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”；“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点”；“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设”。

我国家政策扶持文化电影产业力度空前，党、国家和行业主管部门累计出台七大类共153份文件。

一类促进文化产业发展的大致方针，

二类推动产业打理发展的改革政策，

三类保障电影产业发展的法律法规，

四类促进电影服务均等化的公共政策，

五类拓展电影发展空间的对外交流政策，

六类促进电影产业发展的财税土地政策，

七类促进电影提升艺术质量和科技含量的政策

如此多的政策方针，可见国家对电影行业的重视程度。此外，在2017年3月发布了我国文化产业第一部法律：《电影产业促进法》正式开始实施，这也就意味着电影行业从此有法可依，有法可靠。

我国要实现“两个一百年”的奋斗目标，就必须加强文化软实力建设，讲好中国故事, 展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”

中国不管是消费市场还是经济市场在国际上是影响力极大的大国，这个时候我们的文化影响力也一定要跟上，影视从业者要担起重任，不仅外在精致，更要实现内在价值观的提升，建立起中华民族在世界范围内的文化认同，提升整个电影产业的文化输出能力，用电影向国际展现中国的文化软实力。

来源：影视产业观点